2018年中国洗碗机增速仍将超过100%?

2018-03-12 09:37 界面网

打印 放大 缩小

一年一度的AWE如期而至,上海再次成为全球主流家电展示肌肉的舞台,被誉为“厨电新贵”的洗碗机,自然不会错过这一展示实力的机会。

参展品牌多、公众关注度高,成为本届AWE展会洗碗机产品给人留下的最深刻印象。在会展现场,人们很容易发现,今年洗碗机品牌比上届展会明显增加不少。

甚至有人用“厨电行业最后的机会”来形容洗碗机行业,显然,所有主流家电企业都想抓住这个最后的机会。

中国洗碗机品牌渐成三大流派

因此,用“群雄逐鹿”形容今天的中国洗碗机市场再准确不过。

目前,中国洗碗机企业已初步沉淀形成三大流派:“本土派”、“西洋派”、“海归派”。

“本土派”代表品牌无疑是美的、方太、华帝。顾名思义,这一流派诞生于本土,其特点是,深谙本土消费者心理,产品本土化程度高,销量也最大。

“西洋派”代表品牌是西门子、AEG(这是一家在本届AWE宣布正式进入中国市场的德国奢华家电品牌)、GEA、博世。顾名思义,这一派是血统纯正的西洋品牌,其优势是,加持“洗碗机发明者”优势,技术积淀雄厚,产品质量管理体系领先。这一派在具有西方教育背景消费者群体中,具有较强影响力。

“海归派”代表品牌当属东芝。所谓“海归派”,即,这一派既有“西洋派”产品与技术背景,同时兼备对中国消费者心理的准确把握,实现技术与市场的有机结合,“跨界”优势明显。

有人可能问:为何把东芝洗碗机划归“海归派”而非“西洋派”?背后的因素有必要给大家科普一下。

我们知道,和欧美国家餐饮习惯及餐具差别较大不同,日本和中国同处东亚,饮食习惯和餐具特点都很接近,比如,两国国民都习惯食用大米,都使用筷子,等等。因此,出身于日本的东芝洗碗机,从诞生那一天起就天然地携带中国基因,比欧美品牌更适合中国消费者使用习惯,这是为什么在所有外资品牌中,东芝品牌更受消费者青睐的重要原因。

事实上,身为一家享誉全球的日本著名企业,东芝产品一向以技术领先、品质出众、工业设计领先著称于世。其洗碗机产品,兼具“本土派”产品适用性强、“西洋派”技术、品质领先跨界优势。

东芝洗碗机被誉“才貌双全”

东芝并不是最早进入中国洗碗机市场的洋品牌,甚至不是较早进入洗碗机市场的洋品牌,却是进入中国洗碗机市场起点最高的少数外资品牌之一。

2017年,东芝正式宣布进入中国洗碗机市场。

东芝洗碗机甫一亮相中国市场既赢得“才貌双全”美誉。

先看东芝洗碗机的“才”:东芝洗碗机全部是起点最高的全智能洗碗机,这一点和大多数洗碗机从功能机做起不同非常不同。

举一个例子,东芝全智能洗碗机全部搭载“东芝慧洗科技”,自动感知餐具污浊度,并根据污浊度匹配相应洗涤模式,以最优化用水量、用电量,实现餐具洁净最大化。整个洗涤操作,只需轻点一键即可实现:智能感应、智能定制、实时检测、智能优化,全部由洗碗机自身完成。

东芝洗碗机全智能洗涤,缘于其成功开发的三大系统:智慧净洗系统、人本精工系统、简约美学系统。

再看东芝洗碗机的“貌”:东芝洗碗机堪称“工业美学”的典范之作,时尚的造型设计辅以日本制造工艺,让产品掩饰不住浓浓的艺术品味道。以橙色的Z2全智能洗碗机系列为例,该产品打破厨电产品非黑即白的传统,给厨房增添了一道靓丽的色彩;让每个看到这款产品的女孩,无不发出难以抑制的尖叫。

用一位该产品使用者的话讲,这是一款“明明可以靠颜值吃饭,却偏偏靠才华” 的洗碗机——“简约”,“时尚”,“智慧”,“高颜值”,构成了这款洗碗机最显著的风格特征。

所谓“胜在细节”,东芝洗碗机还有许多细节之美。比如:自清洁功能——实现高温自清洁,有效清除残留污渍,无需手动清洗机器,让机器常用常新;47分贝静音体验——轻微的工作声音,尚不及妈妈轻声呢喃;24小时智慧预约洗涤——可以帮助你更好地安排自己的生活时间;腔内LED灯光照明,开门即自动亮灯,便于夜间操作……如此等等。

据悉,东芝洗碗机的产品理念是“科技全智能、精工高品质、美学高品位”,概括起来就是六个字:“科技”、“精工”、“美学”。可见,东芝洗碗机从一开始,即在科技、制造及工业设计方面下足了功夫。

可以断言,东芝洗碗机进入中国市场,必将加速中国洗碗机市场的发育,进一步推动中国洗碗机产业的技术进步。

2018年,中国洗碗机增速仍将超过100%

2015年以来,中国洗碗机市场骤然升温,越来越多消费者装修新房的时候考虑添置洗碗机。

正是嗅准了这一消费趋势,近年来,媒体和电商渠道对洗碗机市场给予了更多的关注和推动,并让这一产品赢得了“厨房新贵”的美誉。

体现在今年的AWE上,就是更多主流品牌进入洗碗机市场。

统计数据显示,过去三年,中国洗碗机市场年度增长率超过100%。2017年更是洗碗机市场高歌猛进的一年,众多中外品牌进入或宣布进入这一领域。2017年,中国洗碗机市场销量首次突破100万台大关。

机构预测,2018年中国洗碗机市场增速仍将超过100%,达120%左右,成为唯一一种年增速超过100%的家电品类。

在西方国家,一直有“洗碗机和微波炉是厨房必配”的说法,如果这一观念在中国是成立的,那么未来5年,中国洗碗机市场将达到年销量1200万台的规模。

目前,中国微波炉基本稳定在年销量1200万台。

须知,2017年中国洗碗机销量不足110万台,这意味着未来5年之内,中国洗碗机市场都将处于高速发展状态。

当前,中国主流家电行业有一句非常流行的话:“得洗碗机者得天下”。这句话很好地诠释了为什么这么多企业争相进入洗碗机领域。

洗碗机市场的急速启动,加之中国中产阶层群体的不断壮大,构成东芝洗碗机中国战略的底层逻辑。从这个角度讲,东芝洗碗机进入中国市场的时机,可谓恰逢其时。

近年来,中国消费者的消费观念悄然发生深刻变化,“价格”对消费者购买行为的影响趋于弱化,“品牌”、“品质”成为影响消费者购买行为的最主导因素。诚如媒体所言,“当越来越多消费者住上楼房拥有汽车,他们对生活品质的追求比你想象的要强大得多”。在家电领域,这一变化表现得更加明显,比如,10年前,37吋的电视才是大电视;5年前,50吋的电视才是大电视;而今天,大电视的尺寸已经上升为55吋—60吋。追求更高品质、更领先技术、更好的品牌,正在成为中国消费者的主流观念。显然,东芝洗碗机看准了这一点。

责任编辑:王路(QT0004)

猜你喜欢