谷歌家电检索数据出炉 中国品牌还应理性看待

2017-12-27 08:21 家电网

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全球家电业谁领风骚?12月16日,据谷歌关键词实时搜索数据显示,在知名的八大家电品牌中,海尔以谷歌检索9140000次,位居全球家电影响力第一;西门子、三星分别以谷歌检索4340000次、3450000次分列2、3位。钉科技认为,谷歌检索数据能够在一定程度上反映中国品牌的全球知名度,但未必能够真实反映一个品牌的影响力,中国品牌需客观理性看待,继续加力全球化的布局,扩大自有品牌的全球知名度和影响力。

检索数据中国品牌有优势

众所周知,谷歌是全球公认的最大的搜索引擎,除了在全球范围内拥有大量用户外,还能实时汇总品牌关键词的搜索量,能够在一定程度上反映出某领域内各品牌的全球知名度。

据谷歌家电品牌实时关键词搜索数据显示,12月16日,海尔、西门子、三星位列三甲;LG第4、伊莱克斯第5、惠而浦第6;而同样作为中国企业的格力、美的分列第7、第8。

从谷歌公布的数据上不难看出,随着中国家电业的崛起,无论是以西门子、惠而浦、伊莱克斯为代表的欧美派,还是以三星、LG为代表的日韩派,目前,都被海尔甩在身后。

钉科技注意到,在谷歌全球家电检索Top8排名上,海尔位列第一,并非偶然。

其一,从制造到品牌的不断探索,成为中国家电品牌在全球崛起的重要标志。以连续八年蝉联全球品牌零售量第一的海尔为例,持续不断的技术创新,更好地满足了国外消费者的需求;同时,凭借其优良的产品质量,不仅消除了国外对Made In China的误解,还为海尔品牌在国外打响了名气。

其二,自主创牌,撕去“品牌代工厂”标签,实现品牌本土化。海尔始终坚持“自主创牌”,即使短期内得不到创汇利润,海尔也坚持以自有品牌出口。通过整合海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、卡萨帝、统帅、日本AQUA等品牌,海尔形成了一个“世界第一家电集群”,实现了中国品牌本土化的转型。

综上,从制造到创造,从贴牌到创牌,中国品牌在开拓海外市场时,不断地探索新方法、新道路。从目前家电品牌的全球影响力来看,以海尔为代表的中国品牌,正在以“燎原之势”释放其全球化企业潜力。

自有品牌的整体影响力还不够

尽管在这次全球家电品牌排名上,中国品牌占据三席,但这并不意味着,中国整体家电品牌影响力已全面反超国外品牌。

从目前中国企业转型全球化的步伐来看,由于企业间的全球化道路不同以及步入全球化时间不同,致使整体家电全球品牌两极分化较大。

以位居首位的海尔为例,海尔一直坚持三位一体本土化战略,走的是自主创牌与本土化研发相结合的道路。据公开数据显示,从2005 年海尔进入全球化品牌战略阶段开始,海尔已经在美国、德国、新西兰、日本、墨西哥、韩国、印度和中国建立了10个研发中心,在全球拥有24个工业园、108个制造中心、66个营销中心。

海尔国外制造中心  

而海尔在海外建设众多的制造中心,也早已让很多国外消费者把海尔当作本土化的品牌。

与海尔相比,中国的不少企业开拓海外市场较晚,海外发展以贴牌、代工为主,虽然销量规模也能够位居全球前列,但自有品牌的知名度和影响力仍不够。中国家电企业全球化道路不同,致使中国整体家电品牌的全球影响力差异明显。

从谷歌的检索数据看,中国品牌的全球化已经形成了集团军作战,并且影响力日渐增强,但同时也要看到,检索数据并不能完全反应品牌的影响力,中国品牌的全球化道路仍任重道远。

钉科技认为,品牌全球化不仅要让产品走出去,更是要在不同的国家都使品牌“本土化”。贴牌代工的全球化战略是阶段化发展的产物,面向未来的竞争,真正构建品牌的核心竞争力,真正构建全球的家电品牌影响力,大力发展自有品牌才是正道。

责任编辑:王路(QT0004)

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