向文案大佬低头?玩营销家电业也很溜

2017-12-05 11:07 中国家电网

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“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,时下文艺青年将“有趣”二字捧若神明,认为足够有趣、标新立异才是通吃众仙男仙女的硬道理。广告,特别是那些硬得“扎扎实实”的广告,其往往弃之如敝履报之以冷漠脸.jpg,甚至大呼“辣眼睛”。当然,也不是所有的广告都入不了他们的法眼,当那些神级广告文案砸向他们时,这些仙男仙女们也不得不向大佬势力低头,双击666,为它们疯狂打电话。

“东风借的好,老公回家早”,说到最会做广告的企业,便不得不提最会借势营销将广告文案“玩得很6”的大佬杜蕾斯。日前感恩节,杜蕾斯一口气“调戏”了绿箭、德芙、Jeep、宜家、美的、老板电器、飞亚达等13个品牌,文案精准巧妙,脑洞与创意齐飞。

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对此,大批吃瓜网友纷纷表示,“广告界骨灰级玩家杜蕾斯果然名不虚传”,“论借势营销,老奶奶都不扶,只服杜蕾斯”,“秀,天秀,陈独秀,蒂花之秀,我什么时候才能像杜蕾斯一样优秀……”

当前,随着80、90后逐渐成为市场消费的主力群体,整个市场都呈现一种“年轻化”方向。在这个会玩儿的年代,想要圈粉更多新生代群体,撬动年轻化消费市场,最重要的是能和年轻人玩到一起。杜蕾斯是一个成功的案例。

当然,对于广告来说,要想取得好的营销效果,除了需要有功力过人兼具脑洞与创意“好玩”的文案外,好钢还要用在刀刃上,对广告进行精准投放也十分重要。

据了解,在2015年1月上线朋友圈广告的微信,就凭借其强大的用户账号体系,借助大数据对用户属性进行分析,对广告实现精准定投。而自微信朋友圈广告启动之后,包括宝马、百事可乐、VIVO等公司相继高价抢先投放。之后,华为、小米、三星、格力电器等众多品牌也将朋友圈广告列为投放传播的首发阵地。

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事实证明,传统行业在新媒体渠道借势营销方面,不仅不会扭扭捏捏“上不得台面”,反而能“反客场为主场”,丝毫不逊风骚。

责任编辑:王路(QT0004)

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