产品升级成主流 高端洗衣机驶上快车道

2017-11-06 09:26 中国电子报

打印 放大 缩小

从前不久结束的“十一”黄金周可以看出,高端洗衣机产品的表现非常吸引眼球。中怡康线下周度监测数据显示,5000元以上(含5000元)波轮产品,零售额份额由去年的2.4%提升到今年的3.7%(波轮产品为整体),零售额同比增长率为28.2%,10000元以上(含10000元)滚筒产品,零售额份额由去年的1.6%提升到今年的3.2%(滚筒产品为整体),零售额同比增长率为89.3%。相对于洗衣机整体市场的疲软,高端产品表现优异。

大众型产品难有收获

品牌竞争激烈,各厂家很难再依靠大众型产品脱颖而出。原来的洗衣机市场,各厂家踩准节奏,跟上市场整体步伐,就可以获得不错的市场份额,但是现在市场竞争激烈,仅依靠大众型产品很难再有之前那样显著的收获。变频等产品已经不再具有技术性门槛,各厂家都有大量产品布局,各厂家包装的卖点也趋于同质化,即使现在很火的智能功能,各品牌也都有众多具有WiFi功能的型号在市场销售,这些大众型产品已经失去了竞争力。比如8公斤的滚筒产品,线下周度监测数据显示,“十一”期间(37周-41周)零售额下滑24.0%。

高端产品快速入市

产品结构升级,各厂家都在向上布局自己的高端新品。产品结构升级是洗衣机行业的主流趋势,厂家不断布局高端产品,布局新款差异性产品。比如,容量段上的跳跃式布局,10公斤的波轮产品、12公斤或者更大容量的滚筒产品、热泵洗干一体滚筒产品、复式洗衣机等。中怡康线下周度监测数据显示,“十一”期间10公斤波轮零售额同比增长率为151.5%,复式多筒滚筒洗衣机零售额同比增长率为44.4%。厂家的不断发力让高端产品快速进入市场,同时高端产品的推出既提升了自身品牌的形象,又为跟随者设置了门槛。

低端产品利润压力增大

原材料上涨,成本因素促使厂家逐渐放弃低端产品。涉及洗衣机产品的塑料、钢板、包装箱等价格上涨,比如冷轧钢板、热镀锌板在经历了年中的价格下沉之后,价格再次拉升起来,冷轧板卷的价格已经上升到724美元/吨。这个价格超过了2016年底家电原材料上涨时的峰值。这样,分摊在低端产品上的材料成本价格会更明显地暴露出来,促使低端产品利润压力增大。厂家不得不减少和调整低端产品生产计划,向高端产品进行倾斜。基于以上多重原因,洗衣机市场将涌现出更多的高端洗衣机产品。

责任编辑:王路(QT0004)

猜你喜欢