中国家电想走出国门 这几点真得想清楚

2017-09-14 15:32 中关村在线

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IFA是世界两大家电展会之一,在这个展会上我们能够看到来自世界各地顶级家电厂商,而且这些厂商大多会在IFA展会的现场发布自己今年的新品。而中国家电品牌在经历了这些年的高速发展,也已经跻身世界一流行列,我们在IFA展会的现场也看到了大量中国家电企业的身影。

中国家电想走出国门 这几点真得想清楚

从刚刚结束的德国IFA展会回来 笔者对中国家电品牌的表现只有一个感想 不接地气

但在展会和欧洲的家电卖场中,笔者明显感觉到,在欧洲这个老牌家电企业聚集的地方,登陆欧洲市场仅仅数年的中国家电企业,似乎并没有我们想象的那样受欢迎。当问及欧洲消费者会选购什么品牌的产品时,几乎大部分欧洲消费者都会选择来自欧洲本土或各产品线最顶级的外国品牌,而很少关注中国品牌。到底是什么原因造成了近些年来无论是性价比,还是产品本身技术都已经大幅度提升的中国家电产品在欧洲持续遇冷?

中国家电想走出国门 这几点真得想清楚

在硕大的欧洲家电卖场中 我们几乎看不到国产家电品牌的产品

带着这个问题,笔者在展会现场仔细对比了中国和欧洲的同类家电产品,发现欧洲消费者有选择的忽视中国家电产品真的不是因为他们矫情,而是欧洲家电品牌的产品真的在产品本身上相对于中国品牌有着不少的优势。

针对用户:

在这个快速发展的时代,不同阶层消费者的价值观和拥有的购买力相差越来越多,不同阶层的用户在选购家电产品时,关注的产品类型也会有非常大的差距,但无论是什么样的消费者都希望能够适合自己的产品。并且家电产品无论是高档还是低档,对于消费者而言,最重要的都是要拿来使用,所以良好的使用体验和产品品质是尤为重要的。

中国家电想走出国门 这几点真得想清楚

在IFA展上博世针对不同层级的消费者推出不同等级的产品

我们以洗衣机为例进行说明,在IFA展会的现场,笔者看到近乎所有品牌都推出了自己的新品,但欧洲家电品牌针对不同层级的消费者都推出了相应的新品,并且无论产品的定位是高还是低,在产品的做工和设计方面都非常出色。

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但中国品牌只推出了自己的顶级产品

而相较于欧洲品牌,无论是中国品牌还是日韩品牌,在IFA展上都只展出了自己的顶级产品。的确,欧洲消费者相比较于性价比,更加注重产品的质量和性能,但从社会层级上来说,中层和低层消费者占据了普通消费者中更多的比例。如果向现在这样,只推出价格不菲的顶级产品,是不是就主动自己放弃了很大的一部分市场呢?

责任编辑:王路(QT0004)

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