空调业:新晋品牌敢于重入江湖 哪儿来的底气

2017-08-10 10:53 界面网

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空调新旧冷冻年交替之际,市场依旧热度不减。不仅在于今年阴历有个闰六月,阳历8月各地高温不断,催升空调市场的持续热络;更在于空调市场上除了主流品牌唱大戏之外,一些新进品牌戏份也是十足。似乎一夜间又回到了20多年前空调行业百舸争流的局面。

新晋品牌借势悄然活跃

据了解到的情况看,8月份一些新晋空调品牌将会有一系列市场动作。8月8日,位于广东佛山顺德的美博(MBO)空调召开“创新模式发布会”,宣布在空调新冷年战略策略。8月10日,小米旗下的智米(smartmi)在北京召开主题为“用心品,冷暖生活”的智米2017新品发布会。

不仅于此,实际上自2016冷年后半期以来,国内空调市场是新一轮房地产热以及气候条件配合下,呈现出超预期的热络。一些投资者看到了商机,又开始投资进入空调行业领域。某三线冰箱品牌看到空调行业机会出现,也按耐不住欲跃跃欲试,准备投资近亿元在空调行业“玩”一把。

梳理一下便可发现,美博(MBO)空调在2017冷年市场表现良好,抢占了不少传统空调企业的份额,2016冷年销售量超过70万台。而位于宁波慈溪的夏宝空调,据了解2016冷年销量至少不低于50万台。对于敢于进入这样一个成熟市场的新晋品牌来说,也算是不俗的市场业绩。要知道,外资品牌的代表品牌之一三菱电机,一年的销量也不过就是70万台左右。

不仅于此,在当今市场上不仅仅是美博、夏宝这两家,其实还有一些蛰伏于4、5级并不知名的企业还有很多。据知情人介绍,位于广东顺德、中山一带和浙江杭州湾一带,是国内空调上游企业产业链的聚集地,一些投资者一旦发现空调市场有机会,很快就能够进入状况游刃于空调行业内。

市场有结构性断货现象

今年的气候状况,与2016年似乎有些类似。前期是高温区域集中在华北、东北、内蒙、西北等区域,这些区域的出现持续高温,实际上对整体市场影响并不大。道理非常简单,这些区域整体量都不大,占据全国的比重非常之小。有些人形容,这些区域的秤砣小,压不住分量。

只是在东南沿海、长江流域出梅后,7月开始出现大面积高温模式。毕竟,这些区域出现销量增长才具有意义,因为这些区域是国内空调主销区域,占据全国大盘子的绝大多数份额。也就是从这个时候开始,各个主销区域才出现大面积的市场火爆。此前,有的品牌都将福建、江西的货调往北方区域。

据奥维云网(AVC)空调产业研究院张彦斌院长介绍,这一轮空调缺货并非库存量不足引起的,而是生产商供应和终端市场间出现了结构性的错位。上游厂家希望推广附加值较高的变频空调,以契合当前产业与消费的升级;而终端市场需求则不然,高温激发出来的还以中低端为主的定频空调。

事实也确实如此,市场反应出现断货的主要以中低价位为主,即价格在2500元/套以下价格区间的空调出现断货,而处于这个价位之上的中高端空调断货的情况相对较少。柜机在3000元/套至4000元/套价格区间内有部分产品脱销,6000元/套以上的高端柜机少有断货现象。

断货给了新晋品牌机会

由此可见,市场结构性的失衡才是断货重要原因。而市场断货则是给了新晋品牌以机会。否则,在空调这样几经洗牌的成熟市场,出具的投资者是很难再回来。而新晋品牌就没有更多的机会。

问题在于,一方面近年来从产业政策上来讲,政府正在倡导供给侧改革,提倡企业进行产业升级转型,倡导行业不打价格战,鼓励多给市场提供高品质产品。促使企业在产品上向高端转型,以满足消费升级的需求。另一方面企业经营质量的压力较大,特别是一些上市场公司,为了提高经营质量,借助原材料涨价,提高高端产品的比例,以缓解提升经营质量的压力。

这样的话,由政府的政策推动,也有厂家利益的牵引,供应商是愿意往高端上提升,毕竟高端产品的附加值高,容易实现产业升级下的经营质量改善。因此,市场上高端产品供给相对比较充足,相对应厂家则是逐步在减少低端产品的比例。

而另一面,在需求端,国内消费群体的结构复杂,虽然借助消费升级购买高端品的人在增加,但不可忽视的是,还有很多刚刚脱离贫困的人,是买不起高端产品的。低价格成为他们选购产品的主要动因。换言之,在国内需求结构如此复杂的市场上,各种需求都是存在的。不是说转型高端就一蹴而就,是随着经济发展而缓慢提升的,是一个相当长的历史时期。

新晋品牌入市底气何来

家电这个江湖与武林一样,总会代有新人出来,新晋品牌凭借着勇气与机会,在市场上折腾出动静并不难。实际上,在2016年市场趋好以来,就有投资者敢于近来。

客观方面来说,在大家电领域,不论是彩电、冰箱还是洗衣机,基本上绝大多数都进入到以更新换代为推动力的发展阶段,唯独空调在四、五级市场还有较大的普及性需求。也就是说,唯有空调还具有增量市场空间,其他大家电仅是存量市场上的博弈。因此,对投资者而言,资金、资源流向增量市场是理所应当,也是显而易见的。

主观上讲,新进入空调市场的企业,实际上不论是投资者,或者是操盘者,或有在空调领域的经验,或者是与从前与空调有过交集。起码对空调领域并不是那么陌生。因而,当市场出现机会时,他们就能够果断下决心进入。

当然,市场的机会一方面是整体行业发展过程中逐步显现出来,另一方面是现存厂商政策调整给予的机会。从这个意义上讲,新晋品牌能够得以生存,信心就油然而生。2016年以来的市场火爆,仅仅是个导火索,或者说仅仅是个契机。

实际上,主流品牌在低价格产品上供给不足,或者是不愿意提供低价格产品,这就给新晋品牌提供了立足的机会。而对于后市怎样演化,一方面要看新晋品牌把握机会的能力,另一方面是龙头品牌策略是否会有所调整。

责任编辑:王路(QT0004)

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