柏森家具:有情怀有温度的实木领跑者

2017-07-31 09:35 中国网

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不知从什么时候开始,大家都爱讲情怀了,且越来越多的企业开始卖起了“情怀”。但一个企业要立足市场并获得持续发展,光有情怀是不够的,还必须拿出足够的诚意,用好产品、好品牌来支撑。实木领跑者柏森家具就是这样一个代表,它用自身的发展对情怀与品牌的完美融合进行了很好的诠释:用情怀敲开消费者的心门,然后用产品征服他们。

情感共鸣,做有温度的品牌

茫茫市场中,如何才能做到让消费者“只是因为在人群中多看了你一眼,再也无法忘掉你容颜”的效果呢?柏森做到了,它用情怀跨越鸿沟达到与消费者情感互动的效果,带给消费者良好的初印象

情怀于柏森而言,并非喊口号、玩概念,而是所有柏森人之间的一种默契,他们将这种理念付诸实际行动,为消费者创造真实可见的福利。如柏森家具一年一度的大型工厂团购会邀请的助阵明星就是一个例证,它邀请的并非当红流量明星,而是能引起几代人情感共鸣的实力明星。还记得曾红遍大江南北的“我想你飞,雨温柔的坠”这首陪伴了好几代人的《还珠格格》里的主题曲《雨蝶》吗?7月29日,柏森就将携手《雨蝶》原唱“琼瑶歌后”李翊君,厂开心扉GO。

类似这样的用心,还体现在其对品牌名及产品名的讲究上。柏森深知,名字不单是一个简单的称谓,更是对产品定位的集中呈现,还彰显着品牌的文化内涵。“柏森”就取自“苍松翠柏,林木森森”,喻意品牌源自原创,像苍松翠柏一样生生不息,像森林一样充满生机,同时也奠定了柏森的实木情结。红木产品“大观”则出自《易经》:大观在上,顺而巽。中正以观天下。“大观”二字便将该红木产品的谦谦君子气质彰显无遗,于细微之处着手,以至中至正之态度观览天下万物。这亦是柏森的处事态度,它就是这样于细微之处融入其作为家具人、实木人的情怀。

情怀可以让一个品牌更具温度,将品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域。当你因为它的故事记住了它,接下来它将以其独特的方式来打动你。

曲高和众,好产品让信念发光

都说高处不胜寒,可柏森却做到了曲高和众。作为实木家具领域的领跑者,他在承担一份社会责任的同时,有着自己坚定的信念,始终坚持以消费者需求为导向,产品设计不拘一格。柏森做产品的信念就是,真正好的产品,一定是能为人所用,且用起来舒适的。正如柏森家具总裁陈安南所言:“企业的制胜之道大致有两条:一是回归产品,研发、生产以市场为主导,消费者真正需要的,性价比合适的,质量有保障的产品。二是立足企业内部管理,提升企业员工的服务能力和水平。”所以,无论走得有多前,柏森的产品总能打动消费者的心。

如当大家对红木家具的价值还处于保值和对传统文化的传承的认识阶段时,柏森打破了这一刻板认知,提出了“不为古董收藏,只是奢享生活”新理念,它将红木与软体进行完美融合,研发出了颜值与价值兼具的现代红木的“大观”系列产品,深受消费者喜爱。同样的红木家具“传承”系列,则在传承明式家具古雅清秀的造型、精湛的手工技艺的同时,更注重结合当下消费需求将“返璞归真、宁静致远”的生活方式通过设计融入产品,传递给消费者一种朴实、回归自然的生活理念。

柏森非常清楚,情怀只是一个企业发展的信念支撑,是企业文化的凝固剂,真正有温度的品牌是能将情怀付诸实践变成实用的产品,唯有如此,企业才能获得持续发展力。于是,柏森用情怀为品牌做基调,用产品为品牌做支撑。它就是秉持着对消费者负责的态度,以及对高品质产品的执着追求,而成为了众多消费者的知音。

责任编辑:王路(QT0004)

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