彩电市场走出寒冬还得靠老用户

2017-07-21 13:47 界面网

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眼看着只是单纯依靠所谓的新技术,已经无法拯救寒冬中的彩电市场,那么只能盯着老用户,这个庞大的存量市场,如何激活更新换代的频率和速度,已经是迫在眉睫。

受到前期互联网企业的低价格战影响,今年以来彩电业盈利情况仍不乐观,处在量跌利下滑的通道中。如何刺激消费,怎样找到新的盈利点,成为彩电行业热议的话题。从硬件的角度来看,今年上半年彩电业受制于上游面板涨价,整体压力不小。

奥维云网的数据显示:中国市场零售量2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,销售金额增长4.3%,为740亿元,去年是增量不增收,今年是增收不增量,下游营销不景气也与上游面板价格密切相关。

乐视网CEO梁军透露,彩电价格受制于面板涨价。面板涨了,如果整机价格不涨,企业可能会亏损。所以,最近关于2017年上半年彩电行业利润率可能小于1%这一话题,引发全行业的关注。因为2016年彩电行业共进行18次促销,比2015年增加6次,高端产品降价更明显,低端产品完全没有利润可言。

低价虽是彩电厂商的促销利器,但并不是长久之计。一般来说,消费者自然希望能随时买到物美价廉的产品,但这样一来,电视厂商就很难赚到钱了,如果该现象持续,未来电视企业,谁还去搞新技术研发?目前很多家庭还在用CRT电视,智能电视仍有较大市场,当务之急是要刺激彩电消费,汰旧换新。

在许多消费者看来,电视毕竟是个“大件”,没有问题就不必更换。目前,一台搭载新型显示技术的智能电视价格比一款新旗舰手机还便宜,但换新率却远低于手机,受制于产品属性加之电商普及,消费者不再光顾家电商城,新产品优势难以展现。

无疑整个彩电行业应帮助消费者提高对新技术场景化应用的认识,加速产品的淘汰更换。前几年手机平板逐渐代替电视,使家庭视听娱乐进入个性化时代,客厅经济陷入停滞。但随着高收入人群家庭、亲情观念的提升,人们重回客厅,彩电业将迎来新机遇。目前,44%的精英人群更愿意进行旧彩电产品更新换代,他们极有可能带动家族中的更多家庭进行换新,因此彩电业要把准精英人群的需求,构建完善购物渠道、打造体验式购物场景,并提供个性化的产品。

近年来,为了迎接信息消费的蓝海,彩电厂商应加紧布局“硬件+内容”的商业模式。互联网电视是一个巨大的信息消费增量市场。经过近10年的培养,人们慢慢开始接受为内容付费的方式。互联网电视的付费订阅将在未来3~5年内实现盈利。这对于众多彩电厂家来说,无疑是个好消息。

责任编辑:王路(QT0004)

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