逆市上扬后的洗衣机市场 更关注健康环保

2017-05-19 08:52 慧聪网

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在2016年洗衣机通过下半年的逆势上扬拉动了全年增长之后,2017年洗衣机市场仍在走在产业升级的路上。在企业纷纷加码中高端市场的时候,技术创新成为产业升级中的亮点,也正因为基于用户不同需求上的技术创新,产生了针对健康、安静、环保节能等差异化的各种洗衣机产品。

中高端市场的厮杀

伴随着消费者收入不断提高和消费观念的更新,中高端市场的需求量也会不断加大,中高端产品增速将加快。以往在中高端市场上,国外品牌占据着主导地位,但是近年来海尔、美的等本土品牌技术实力逐步提升,在中高端市场占有率也正不断增加。美的集团在最新披露的《投资者关系活动记录表》中透露,公司会积极改善产品结果,推出更多中高端产品,满足差异化需求。小天鹅+战略在2016年首次提出,剑指中高端市场,并从品质化、品牌化、年轻化、高端化、电商化、前瞻花六大方向构建战略体系布局。

另外一些品牌也在加大在中高端市场的投入。以冰箱著名的美菱,在其“再造新美菱”计划中,就把洗衣机作为美菱十三五规划的重要组成部分,提出在未来2-3年内,洗衣机一业务将成为美菱支柱产业之一,同时美菱计划在合肥投资一个总投资额7亿元的高端洗衣机研发制造基地。

今年以来,另一个明显发力中高端的企业是TCL冰洗。3月份,TCL冰洗在上海高调全球首发了免污式桶中桶洗衣机和一体变频风冷冰箱。与美菱相比,TCL在白电产业的投入更早,之前TCL计划在白电产业投资70亿,目前已经花了30亿,2017年TCL冰洗的目标销量是5000万台。

差异化路线

洗衣机市场在2016年走出阴霾后,2017年的竞争更加激烈。如何满足消费者差异化的需求,并推出适合的产品,也就成为产品赢得市场的关键。在这方面的国产品牌中,各企业针对不同用户需求,推出了具有差异化的产品。海尔推出了直驱变频洗衣机满足了高端用户对于噪音和高端面料洗护的痛点,“安静洗”和“呵护洗”就是了解到很多用户习惯晚上洗衣,但洗衣机噪音太大,还有真丝羊毛面料对洗衣机提出的特别洗护要求,推出差异化痛点产品。海信在3月份推出Master大师新品,主打“一机多用”,实现普通衣物、内衣、袜子等分类洗涤,从而实现“一机多用”的目的。

洗衣不仅要洗的安静,洗的干净,同时更要洗的健康。近年专注于健康的洗衣机产品也是一大亮点。小天鹅在2017年推出“洁癖君”洗衣机,从无菌洗角度切入,推出“全舱抑菌技术”,从“看不见的干净”角度实现洗衣的全程无菌。

在健康方面,TCL洗衣机给出的是“1+N”的方案。TCL免污式桶中桶洗衣机由一台全封桶免污式洗衣机(即外部大桶)+N个专属分类洗涤桶(即内部小桶)构成,小桶用来洗涤内衣,不同家庭成员可以有自己的专属桶,告别交叉感染。另外,TCL免污式桶中桶洗衣机还可以节水30%,满足了用户环保、节水的需求。

高端化升级中的技术创新

值得注意的是,在洗衣机产业高端化升级的过程中,技术创新成为亮点,这也提高了洗衣机产业竞争门槛,差异化、精细化的新一代产品,加上高品质,新产品和新技术活跃,引爆了新一轮技术创新浪潮。奥维云网数据显示,2016年洗衣机市场中,变频技术零售额渗透率增长10.2%,智能技术增长11.0%,烘干技术增长了4.9%。上文中提到的小天鹅“洁癖君”洗衣机就有小天鹅首创的“全舱抑菌科技”,拥有抗过敏原技术、强力除菌洗科技,以及顶尖抗菌材料三大底层技术支撑。

海信Master大师新品则对传统洗衣机的结构布局、传动系统,以及减震系统进行了重新定义,特别是整个传动系统和减震系统全部进行重新匹配。

TCL的免污式桶中桶洗衣机的创新在于全封桶结构和可拆卸小桶。大桶是全封桶结构,专属桶与洗衣机外桶隔离。专属桶均为全封式免污桶,主要由六个部件组成:洗涤桶、挡水环、装饰圈、把手、传动套和减震垫。小桶方便拆卸安装,每个部件承担各自功能。

另外,不仅是技术方面的创新,洗衣机企业还通过跨界合作为用户带来使用体验上的新感受。海尔在其智慧洗护生态圈中,与各行各业的与洗护相关的企业进行跨界合作,包括洗涤剂厂家、洗衣店、衣物厂家等等。其他企业也正在通过跨界合作来提升用户体验,小天鹅“洁癖君”洗衣机就选择了与京东、立白等进行跨界合作。

对于2017年市场,研究机构的预测较乐观。根据奥维云网的预测,2017年洗衣机零售量将达到3499万台,同比上涨2.1%,零售额是621亿元,同比上涨1.0%。渠道融合、技术创新、以用户为中心为其量身打造,是2017年洗衣机行业的重点,只有牢牢把握住这几点,才能决胜市场。

责任编辑:王路(QT0004)

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