第一季度热水器线下市场大幅下滑

2017-04-27 09:46 中国电子报

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据中怡康测算显示,2017年一季度热水器市场零售规模846万台,131亿元,同比分别下降1.4%和增长3.1%。其中燃热零售规模304万台,62亿元,同比分别下降2.8%和增长5.6%,电热零售规模517万台,65亿元,同比分别增长0.1%、1.9%。受春节提前暂停发货影响,线上市场比去年同期放缓,线下市场零售量大幅下降。

具体分析有以下多因素引发:第一,历史基数高。今年一季度开局不佳与去年开局高开高走有很大关系,热水器去年同期市场量、额同比增长均为10.5%,前三个月单月额同比增长分别为10.7%、8.9%、11.1%,较高的历史基数影响今年市场表现。其次,春节因素。2017年春节落在一月,市场销售平均运营时间缩短至20天左右,历年来看1月份在一季度比重较大,如2016年1月在一季度市场比重逼近50%,使得2017年1月市场表现不理想。第三,房地产政策趋紧,认房又认贷、限售已成热点城市楼市调控标配。各城市房地产市场分化严重,一线城市全面下降,二线普遍降低,三线核心城市辐射圈回落,其他城市稳定增长,四级城市差异明显。这与一季度热水器各级别市场表现不谋而合,一级市场零售额同比下降7.8%;二级下降2.3%,三级市场同比下降0.5%,四线城市同比下降 3.5%,分省份来看,全国31个省份中20个省份同比下降。

房地产政策趋紧,预计对今年四季度市场影响更为明显,建议厂家快速抓住市场增长较为明显区域,加大向好渠道的铺货力度。

责任编辑:王路(QT0004)