净水行业走向预估 六成净水厂家将被淘汰

2017-03-23 17:08 中国家电网

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当下净水器市场正呈现井喷态势。从产量上看,净水器年产已经从1999年60万台以至少每年15%的增量不断输送往净水器市场,预计到2017年我国净水器将达到8719万台(《中国净水机行业现状调研分析及市场前景预测报告(2016版)》)。巨大的产量背后是消费者对净水器的需求不断增加。有数据显示,2015年全年净水产品的销售额为86.4亿,同比增长58.3%,未来5年内净水设备年均复合增长率将达到45%,到2020年我国净水设备规模将突破千亿元。

表格

2014-2018年净水器产量及预测(单位:万台)

千亿规模市场空间意味着什么?我国净水器居民家庭普及率在5%左右,而欧美日韩等发达国家家庭净水器使用率高于70%。面对中国净水器市场这片蓝海,不少商家纷纷扬帆起航,聚集投资净水器行业。2013年我国净水器生产企业有3000多家,到2016年这个数字已将近5000。

林子一大什么鸟都有。净水器市场乱象近几年频频爆出,劣质滤芯、压力桶爆炸、售后服务恶劣......另有各种品牌高唱概念之歌给净水器冠以各种名号忽悠消费者。根据中国净水机行业现状调研分析及市场前景预测报告(2016版)显示,值得庆幸的是进入2016年净水器行业开始迎来洗牌阶段,这意味着净水器行业逐渐褪去雨后春笋的稚嫩开始变得成熟。

在小家电市场整体不振的状态下,净水器行业即将经历残酷与正义兼具的大整改。当净水器行业巨头对市场投入力度增加,预计在未来2-3年内,“将有六成以上净水器厂家被淘汰出局”。

未来净水器行业趋势究竟如何?

适者生存,优胜劣汰

能生存下来的都是王者。何为王者?即为能够引领行业争相发展、拥有强大实力和企业信誉度的品牌。

比如有专业净水背景的企业,如碧水源和博乐宝素贝。碧水源拥有多项自主知识产权,励志为中国环境可持续发展、水环境保护、污水资源化等领域贡献力量;博乐宝依托母公司博天环境雄厚的实力和21年专业环境水处理经验,成立专门的研发团队,潜心研发优质产品。

比如跨行业高知名度的企业,作为跨行业大牌,美的净水器在消费者心中地位之高实打实的铁,最近不含双酚A的纳滤膜净水器为婴儿饮水健康出一份力。

聚焦式宣传

净水器品牌想要深入人心,必须得对品牌优势反复宣传。当提到一个品牌时就能立马想到这个品牌给人带去的直观感受。“看看这片朕打下来的江山,正是因为朕把说过的话重复了一遍又一遍,想忘都忘不掉。

举几个例子,“说起谁就会想到谁”系列,比如说起汉斯顿就会想到蒋欣,说起安吉尔就会想到范冰冰,说起美的就会想到巩俐;“家庭安置地位”系列,比如沁园、法兰尼以及3M都强调自身中央净水器全屋净水器的优势;“单项功能亮眼”系列,比如泉来过滤性能高的超滤技术,博乐宝素贝无桶大通量技术,解决二次污染问题同时还极大安抚了用户的耐心;“打温情牌”系列,比如多伦斯,通过对中国水质污染、家庭用水量等精确调查,产品适合中国人。

智能化大通量

互联网时代里,家电智能化是既定趋势。智能净水器在市面上已经崭露头角,而且未来净水器人机交互将更加灵敏和完善,而各种杂牌小家电势必会在严苛的优胜劣汰中难以生存。很多大牌和新进品牌都顺势生长,比如史密斯、美的、海尔,博乐宝素贝和乐帕。

责任编辑:王路(QT0004)

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