红木引发“换家具时代”? “换掉”的不仅是家具

2017-03-15 15:46 法制晚报

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来源标题:红木十年,助推红木文化新高度

中国红木产业自2007年迈上第一波高峰起,转瞬之间又已过去了十年——这是波浪式发展的十年。步入2017年,随着原材料生产国严控砍伐和贸易,资源空前稀缺,市场又掀起一波涨势。经过十年发展,红木产业目前呈现怎样的态势?成功的企业积累了哪些宝贵经验?业界应该怎样由新起点重新出发,再将红木文化推向一个新高度?就这些关键话题,记者走访了中国红木委主席团主席、中华木工委主席团主席、中国红木古典家具理事会常务会长、中国整体家居联盟主席团主席、全国红木打假办公室副主任、中国京作传承人、中国高级木作大师、北京艺威木业集团董事长邹枫先生。

红木引发“换家具时代” “换掉”的不仅是家具

最近十年中国红木市场可谓波澜壮阔,艺威木业集团作为其中的代表性企业,董事长邹枫作为行业重要的领军人物,见证了十年来红木产业和市场发展在全社会引发的巨大变化。邹枫主席首先将之归为红木引发了“换家具时代”。

“红木概念在社会上普及之前,人们对家具属于温饱型需求,有家具用就不错了。到世纪之交时,《红木》国标5属8类33种木材的概念刚出来,大部分人仍没有关注红木,对家具的选择多样化,欧式、美式家具、现代板式家具各行其是。直到2007年红木市场第一波高峰出现,才真正进入换家具时代。”邹枫主席总结道,“这体现为三大特征:一是随着民族文化复兴和财富增长,人们对家具的消费心态趋向了民族化;二是在这种心态推动下,先富起来的人们争相选择最能代表本民族文化的传统家具,那就是红木家具;三是随着更换和使用红木家具,人们的空间居住环境也随之发生了变化,越来越注重配套的中式装修、中式家居和整个中式文化氛围。”

邹枫主席认为,这是一个自然而然的递变过程。刚改革开放时,消费心态比较浮躁,眼光好奇,喜欢洋化追慕欧美家具。随着国家把民族文化复兴作为长期战略,民族文化不断回归,国学的传播和相关影视剧的影响,促使国人目光开始内视,将自己宝贵的民族文化挖掘了出来。中式家具作为文化载体具有丰富的传统文化内涵,承载了儒释道精神,红木家具的发展恰好呼应了民族文化大复兴的要求,于是,红木引发的换家具时代,人们换掉的不仅是欧式、美式、板式家具,更是一种精神观念和消费心态,这是民族自身文化的认同。

艺威展现产业发展大格局 助推红木抵达新高度

邹枫主席认为,民族文化回归为红木家具产业发展和红木文化普及培育了沃土,艺威木业集团正是抓住这一机遇,在企业发展中逐步形成大格局,和其他成功的企业一道,助推红木抵达新高度。

在生产层面,艺威木业集团借助三十多年来与日韩欧美国家合作积累的先进管理经验,在经历了由“合格产品”到“制作精品”两个阶段后,率先在业内提出了“不做精品,只做经典”的口号。邹枫认为:“精品是大众的价值观,而不是艺威的追求。经典的含义在于文化的彰显。红木家具如果被人们沿袭下去,核心是红木家具作为载体的文化延续下去。”

本着这一目标,艺威在充分理解和融合明清家具文化的基础上,推出了以经典制作为核心的五大系列,即素雅清风、繁雕细语、丝翎情趣、京作艺韵、镶嵌奢华。这五大系列陆续推出后,引起广泛关注,尤其受到拥有审美眼光的高端客户的青睐。

在红木家具雕刻手法上,艺威红木融会传统,锐意创新,在吸收东阳木雕、中原木雕、徽州木雕、福建龙眼木雕、云南剑川木雕和广东潮汕金漆木雕等工艺基础上,推出了“邹氏京都木雕”,构图上师法经典,刀法深峻流畅,主题刻画鲜明生动,突显历史纵深感、文化感、艺术感。由其制作的《清明上河图》大型木雕作品被国家会议中心收藏,《富春山居图》《百骏图》《花开富贵牡丹图》和顶箱柜、罗汉床等巨幅雕刻创作,也深受业内外行家和收藏人士好评。

在企业全面建设上,艺威木业集团利用厂区位置优越交通便利的条件,建成了60000多平方米集研发、生产、展示、推广、销售多功能为一体的企业综合体,从而呈现出了“城中城”“馆中馆”的红木文化大格局。人们来到这里,既能欣赏红木家具,更醉心于由红木家具、木雕作品、传统字画、陶瓷、景泰蓝、翡翠玉器、古典音乐、茶艺香道等构成的大文化氛围,充分领略中华民族传统文化之精髓。

艺威观念引领业界 转型与创新带来活力

在业界不少企业还停留在“精品意识”的时候,艺威红木率先告别精品,提出“只做经典”的理念,这种观念上的创新曾经震动了业界,表明艺威红木已经从战略高度重新定位红木的未来。近两年来,艺威木业集团根据企业的战略调整,将以往生产的精品红木家具钜惠销售,尤其是在红木原材料普遍涨价的大前提下,开展了数次“转型升级特卖月”活动,把那些套系外的产品,尺寸规制、器型韵味属于大众产品系列,工艺精湛,但与经典器型有差距的产品,即过去概念中的“精品家具”回馈新老客户。同时,在产品生产上,确立了经典的概念。邹枫主席认为,过去是以数量取胜,如今,艺威的红木家具是以经典取胜。“对红木家具的选择使用也在经历更新换代。”邹枫主席认为,“最初人们只要听说红木这个词就下手买,不太注重款型、做工和整体品质,现在,随着红木知识的增长和鉴赏力提高,市场发生了本质变化,一是国家整体的经济形势变了,二是市场上的消费人群变了,三是消费方式变了。人们越来越倾向于具有艺术品质的、赏用兼备的经典家具。在市场新常态经济形势下,经典家具成为我们转型升级的方向。”

邹枫主席进一步诠释道:“艺威木业集团转型升级的重点首先在产品的转型升级,即告别含糊的精品概念,致力于经典产品的生产和开发。其次是针对市场形成的圈子消费,进行销售模式转型升级。第三,以新产品项目构建企业文化布局,在城中城、馆中馆建设中,企业平台根据文化外延向纵深拓展,构建全新的文化承载平台。”

艺威木业集团在原有艺术馆内扩建了艺威海南黄花梨博物馆,并在艺威红木城里建设了艺威珠宝城。这些举措使得艺威红木在向经典产品升级的路上,迈出了坚实的一步。艺威的产品结构不仅向经典方向靠拢,在产品类别上也大大丰富,形成了艺威的新优势。

“越来越多的人认识到,红木家具不仅具有实用属性、文化艺术含量和审美属性,更是一种投资收藏品,只有做出经典才能满足投资收藏需求。”邹枫主席总结说,“目前在多种因素作用下,红木市场重拾升势,但新的趋势下肯定最终选择的是经典之作。我们只有做出经典,才能真正把红木推向新高度。”

责任编辑:孔祥妮(QO0003)  作者:北岳

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