电视面板持续涨价彩电厂商承压 产品涨价估计很难

2016-08-25 09:10 中国经济网

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强周期性的液晶面板界从去年至今,经历了刺激的过山车。今年二季度以来,面板价格以高斜率向上爬升,三季度将持续这一态势。

7、8月以来,随着电视面板需求上升、日韩面板公司生产线调整等原因,面板行业缺货、涨价的现状愈发明显。其中,32英寸、40英寸和43英寸的面板涨幅最高。

以大出货量的32英寸面板为例,去年一月最高价达到每片96美金,今年一月却跌至谷底的50美金,而到了今年8月,单价已回升至69美金。

“今年的特点是短时间涨幅比往年大,以往一个季度涨10% ,今年基本上涨了20%。”群智咨询副总经理李亚琴告诉21世纪经济报道记者,“涨价趋势预计会持续到10月份左右。”

作为电视的核心部件,面板价格上涨直接影响终端彩电的售价和备货。对于彩电厂商而言,利润和毛利率都在下降,而一直进行价格战竞争的互联网品牌,更是面临亏损加大和缺货的问题。

面板供不应求

根据面板研究公司WitsView的数据,7月全球电视面板出货量约2280万片,月增长5%,年增速为2.2%。预估今年第3季整体电视面板出货量季增8%至9%,也是2007年以来需求最旺的一季。

对于此次剧烈的波动,李亚琴向记者分析称,主要有三方面的原因。其一是需求升级,产品结构大尺寸化。这主要来自之前面板价格大幅下跌带来的尺寸迭代影响,大尺寸化会消化产能,带来需求面积大幅增长。

其二是面板厂的生产线调整。夏普和松下因为亏损而在年初停产部分产能,造成供应方面收紧。其三是厂商的心理预期,因为三星宣布一条主要生产电视面板的7代线于年底停产,市场普遍担心年底缺货,提前备货的心理很明显。

这种情况下,国内面板厂商京东方、华星光电等受到价格上涨的利好,但彩电厂商则面临成本增加的压力。从近期彩电厂商陆续公布的财报预告来看,面板价格的上涨成为盈利、毛利率下滑的一大因素。海信2016年第二季度净利润和同比增长,毛利率为14.4%,环比下降4.19%;TCL多媒体第二季净利润大跌,毛利率为15.8%,低于第一季的18.8%。

“三季度会更明显,因为这一季度的面板价格涨幅很大。”李亚琴表示,“上涨预期会持续到10月份左右,预计第四季度末价格会企稳。由于10月份之后进入海外市场的淡季,海外市场对面板需求会下降,从而导致供需关系有所松动,而面板厂商不会做产能利用率的调整。但是何时供求关系发生变化、产生过剩还需要观察。”

根据群智咨询(∑intell)数据显示,2015年LCD TV(液晶电视)产能供应同比增长了8%,而实际整机出货则同比下降1%,由此造成供过于求、库存堆积和价格快速下滑,调整后预计2016年全球LCD TV需求面积将同比增长7.3%。

厂商备货过冬

面对面板上涨的势态,渠道商们正在进行“抢货”储备,传统大厂商基本上对面板进行了前期储存,市场份额较小的互联网品牌相对承受了更多的压力。

康佳内部人士告诉记者,“面板涨价会有一些影响,据说32英寸和42英寸现在比较紧张。我们之前有一些战略的库存,所以影响不至于太大。”

此前创维集团总裁杨东文在接受记者采访时表示,“今年的2、3月份开始,整个行业的价格战特别厉害,我们也跟了一段时间。到3月发觉不对,面板行业开始涨价,再打价格战我们损失太大了,因此到了4月就不跟进了。”

在供货紧缺的情况下,小厂商或将无法得到供应商支持。要知道,最紧俏的40英寸、43英寸正是互联网品牌的主打尺寸。若出现产能问题,规模上无法增长,小厂商将面临生存拷问。

据悉,对于彩电厂商来说,其可能会通过提价、优化产品线结构、压低面板之外的其他上游元器件单价,来弥补成本的高价。

那么面板涨价,是否会导致下半年彩电价格上涨?前述康佳人士表示,“涨价估计很难,但是会抑制价格战,不会再拼命降价了。”而液晶面板在电视的成本中占比接近70%,也有声音认为彩电价格会在短期内上涨。不过,随着供求关系的平衡,价格不会持续上升。并且,由于市场长期的价格战,电视价格不断探底,在竞争白热化的市场,直接提价并不简单。

在彩电利润空间逐步缩小的情况下,彩电厂商一方面在提高中高端电视的比例,从而提高盈利;另一方面,黑电厂商也在加大对白电市场的投入,对产品线进行拓展,抢夺更多市场。如今,无论是TCL还是创维,都在开拓冰洗领域的市场份额。

责任编辑:王路(QT0004)

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