电商平台拉动家电网购 乡镇市场成香饽饽

2016-08-16 15:55 家电网

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日前,《2016上半年中国家电网购分析报告》出炉,报告显示,2016年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元,同比增长35%,高于实物商品网上零售额增幅(26.6%)。

五年前,家电销售促销还是在五一、十一这样的传统节日,主战场也以苏宁、国美等线下连锁实体店为主。

但是,自从电商崛起之后,各类促销节日接踵而来,618的战火还有余温,苏宁、国美、京东等电商已经开始进入818的备战状态。此外,还有下半年的重头戏双十一、双十二。短短五年的时间里,电商平台使消费者形成了一个新的家电消费习惯——网购。

在2016年,家电网购市场消费规模再创新高。报告指出,2016年上半年,我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达1848亿元,同比增长35%。

其中,大家电528亿元(平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元),同比增长47%;其他小家电类产品(包括两净、厨卫电器及其他小家电类产品)约310亿元,同比增23%;手机、平板电脑等移动终端产品约1010亿元,同比增35%。

2015年,相互持股的阿里巴巴与苏宁云商在物流、仓储、营销上紧密合作,开始在家电、3C等多领域向京东发起攻势,希望以这样的方式占有更多的市场份额。尤其是在双十一前,O2O转型成功的苏宁以价格战叫板京东,发起“平京战役”,一度将京东打个措手不及。

《2016上半年中国家电网购分析报告》显示,尽管在2016年上半年,京东以将近60% 的份额占据家电网购市场的最大份额,但是苏宁、阿里的市场份额也逐渐增加。有行业专家预言,2016年,家电线上平台的竞争将变得更加激烈,而主战场将转移到乡镇市场。

一直以来,家电网购最被质疑的在于配送,但是随着困扰家电网购发展的物流问题被解决之后,家电网购进入发展的快车道,消费者的“最后一公里”也被打通。由于家电在一二线城市已经趋于饱和,乡镇市场这片“蓝海”成为苏宁、国美、京东等争夺的焦点。3月1日,京东宣布今年将开1万个乡镇加盟专卖店,冲击国内家电零售第一;而苏宁、国美也在积极向下渗透,苏宁今年在三四线市场的乡镇直营店将新增1500家;国美在线今年也将在三四线市场布局2000家加盟店。

《家电网购分析报告》指出,渠道下沉是家电网购市场持续飞速增长的一个重要原因,电商通过O2O加速了电子商务这种更扁平、透明的商业渠道向农村地区的覆盖,给消费者带来公平机会的同时,对原有三、四线家电渠道体系带来了极大冲击,家电渠道体系将重新建构。

责任编辑:王路(QT0004)

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