家电企业扎堆造电饭煲 做个饭也讲究核心技术?

2016-06-29 09:24 家电网

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格力造电饭煲、九阳造电饭煲、小米造电饭煲,加上美的、格兰仕、苏泊尔、奔腾等企业,一时间,造电饭煲已是一夜春风来。

要说电饭煲,国人最熟知的新闻,是中国民众去日本抢购电饭煲,这也是家电大企业最近两年对比宣传的一个侧重点,即中国造的电饭煲不比日本企业差,要技术有技术,要香味儿有香味儿。

把电饭煲当成一个核心产业来发展,成了一个向上的趋势。以九阳股份为例,今年3月份,九阳发布报告,拟募集资金总额不超过 8 亿元(含 8 亿元),扣除发行费用后的募集资金净额将用于“铁釜”饭煲产品扩建及技术提升项目。

九阳叫“铁釜电饭煲”,苏泊尔叫“球釜电饭煲”,美的叫“鼎釜电饭煲”,格力叫大松IH电饭煲,可算名字里不带“釜”了。如今一个电饭煲产品,倒有点类似空调,分定频和变频,变频又分交流变频、直流变频、全直流变频。

九阳股份在公告中称,近年来,公司不断扩充产品品类,致力于由“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型。在新增产品品类中,饭煲品类产品最有希望进一步发力,成为豆浆机后九阳又一标志性的品牌产品。

按照计划,“铁釜”饭煲产品产能扩建拟新增“铁釜”饭煲产品 300 万台/年产能,所需建设投资约2.5 亿元,铺底流动资金约 1 亿元;“铁釜”饭煲产品进一步技术提升所需新增研发投入约 2.5 亿元。

大力向电饭煲市场进军的,除了九阳,还有空调一哥:格力电器,格力的电饭煲,也是继格力手机之后,广为格力董事长董明珠推崇的新品类。日前,董明珠自媒体就因为不当改编《因为爱情》歌词,借此营销格力电饭煲,被国内音乐人小柯怒斥一回,小柯在微博斥其侵权并索赔500万元。

2004年格力电器以0元接收珠海格力小家电75%股权,进入小家电市场。目前格力小家电业务以“大松”的名义进行销售。今年3月初格力推出旗下大松IH电饭煲,定价1199元。格力董事长董明珠当时还对外说,格力电饭煲一点都不贵,应该卖3000元。

今年6月26日,董明珠自媒体就此前改编歌曲《因为爱情》涉嫌侵权一事发声。董明珠自媒体向音乐人小柯及版权代理方北京华乐成盟音乐有限公司正式致歉。

资料显示,目前国内电饭煲销量一年约5000万台,高端电饭煲市场仅占15%左右,用户更注重的其实是价格。有分析人士认为,很多国内消费者把电饭煲是当成快消品来消费,使用一段时间后需要大修的机器甚至直接报废,而不是像大家电一样,关注省电节能智能安全耐用等核心技术。

目前各大企业的高端,其实是两个字母:“IH”。资料显示,IH电饭煲技术最早源于日本,1988年松下生产出了世界上第一台IH电饭煲。

过去在中国IH电饭煲属于小众产品,2010年IH电饭煲市场零售额份额不足2%,且市场主要品牌大多是外资。

根据中国产业调研网的《2015 年中国电饭煲市场调研与行业前景预测报告》指出,在日本和韩国市场,普通机械式电饭煲早已被彻底淘汰,智能电饭煲的普及率已经达到 100%,而采用 IH 电磁感应功能的电饭煲最受青睐,占到整个电饭煲市场的 64.9%,并成为市场上增长速度最快的电饭煲种类。

我国电饭煲产品近几年也在不断升级,更新换代的需求非常旺盛,且饭煲类产品作为亚洲厨房的刚需产品,具有巨大的市场规模。

2014 年我国饭煲类产品的市场总规模达 136 亿元,且呈持续增长趋势。IH 电磁加热及智能化饭煲不仅顺应了消费升级的大趋势,更满足了人们对于更高生活品质及健康饮食生活方式的需求,目前市场普及率与日韩相比仍有较大差距。

所以,这也是九阳、格力、美的、小米等企业扎堆的核心原因——有市场,有前景!按照九阳股份公告的说法, 在厨房家电领域,社会消费水平已从十年前的百元级升至近几年的千元级,消费档次逐步提升,消费周期逐步缩短。其中,饭煲类产品作为亚洲厨房中的刚需产品,近十年来已经经历了数次更新换代,从最初售价为百元左右的圆形铝制涂层内胆饭煲升级为现如今风靡市场售价为 500-1500 元的 IH电磁加热饭煲。

责任编辑:王路(QT0004)

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