消费者扫码就可查询真伪

2016-05-13 10:15 京华时报

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5月8日,110家知名品牌在北京签约,共同入驻“中国家居正品查询平台”。通过该平台,消费者收货后,以扫码的方式可立刻获知产品身份信息。业内人士表示,真假即时可辨,对于家居行业甚至是整个流通行业而言,都是划时代的大事件。它有效保护买卖双方的权益,以技术方式为驱除伪劣、肃清市场提供了有力支持。

平台权威操作简便

近年来,家居行业发展迅速,商家良莠不齐,制假、售假的现象也屡有发生,尤其是电商渠道,更是充斥了大量三无产品以及仿品。对此,无论是消费者和正规厂商都是叫苦不迭。

面对真假,普通消费者并没有辨别能力。而对于打假,大多数企业又不愿牵扯过多精力。在这种背景之下,相关主管部门变人防为技防,开始着手研究商业流通渠道的技术管控方式。经过近4年的酝酿和试运行,“中国家居正品查询平台”终于成功跨过初级阶段,可以为广大厂家和消费者提供高效便捷的查询服务。

据中国质量认证中心副主任刘彦宾介绍,该查询平台由中国质量认证中心发起,中国标准化研究院负责技术研发,国内知名家居平台红星美凯龙进行推广实施。该平台综合了NFC及二维码识别技术,对加入平台的每一件家居商品都会生成独立的编号。消费者只需用手机扫描防伪标签上的二维码,就可进入“中国家居正品查询平台”,输入商品编号,立刻就可辨别出产品的真假。

对此,金可儿(上海)床具有限公司副总裁邵堰南给予了认可。5月1日后生产的产品,目前,金可儿已全渠道加贴防伪验证标识。一品一码,再次查询时会有提示,彻底杜绝了消费者误买假货的风险;对于品牌管理者来说,在实现产品防伪的同时,又可控制串货、售假等伤害品牌利益的事情出现。可谓一举多得。邵堰南表示,相关技术很先进,无论是从生产端还是消费端,加入防伪查询都非常简便。“成本,几乎可忽略不计。”

签约积极审核严格

上有商务部、国家质检总局的支持,下有先进的技术研发,“中国家居正品查询平台”力图打造一个国内最强的防伪体系。据介绍,该平台拥有“公信力强、查询方便、安全可靠、强兼容、实施简单”五大优势,前期用户反馈良好,因此吸引了越来越多的关注。

5月8日,110个国内外知名厂商在北京红星美凯龙东四环店共同签署协议,正式加入“中国家居正品查询平台”。其中既包括意风、北欧E家等国内知名品牌,也有数十家一线国际品牌——如来自意大利的曼丽菲斯、艳昉达、Alberta、希可CHICCASA,来自西班牙的加德美尚,来自英国的西奥多·亚历山大,以及Alivar、伊曼豪斯、优丹诺等。

红星美凯龙集团副总裁兼京沪西南大区总经理王伟介绍,中国家居正品查询平台自去年12月发布以来,得到了行业内众多品牌的积极响应,截至目前已有近300家国内外主流品牌签约加入。“相比国产家具,进口家具由于单价高、设计感强、容易被模仿等因素,其真伪更被消费者所关注”。而北京、上海、成都、重庆等城市也是进口家具主要的消费市场,因此,在这些城市推进进口品牌加入“正品战略”意义更为重大。

另据了解,为保证“平台”的权威性和严谨性,所有加入平台的企业都要经过严格审查,有基本的准入机制。对于进口产品要审核其进口记录、进口报关单等,同时还会综合考虑品牌企业的综合实力、企业信誉等。

净化市场期待疗效

商务部副司长王选庆在签约现场表示,红星美凯龙助力中国质量认证中心携手国内外家居品牌,一起实施中国家居正品战略,是一个非常好的创意,也是解决建材家居流通业供给侧短板的一个有力尝试。对于满足消费需求,扶持正品品牌,推动行业营造诚实守信的市场环境,促进行业健康发展和转型升级都具有重要的实践意义。

业内人士则解读称,通过“中国家居正品查询平台”红星美凯龙可以帮助上游厂商解决渠道管理中的“串货”痛点,助力其维护品牌形象,提高营销链的管理效率。与此同时,家居行业市场也将得到进一步的净化,迎来更加良性的发展。

但同时,也有人指出,“光是厂家一头热也不行,卖场和品牌还应共同培养消费者的查询习惯,让平台的防伪优势真正发挥出来。”另外,平台也应加强监管,对于违规厂家给予曝光和清退。

责任编辑:徐鑫鑫(QF0014)  作者:马希

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