横渡“五一”之海 彩电厂商变身“八仙”

2016-04-29 09:19 中国家电网

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“竞争激烈,生意难做”,这是彩电厂商近年的普遍感慨。据相关数据显示,今年第一季度彩电市场的零售量规模为1244万台,同比增长3.0%,但受之前节日促销的影响,彩电市场零售均价出现季节性下滑,同比下降4.9%。为了抢食“五一”这一促销节点,彩电厂商各出招数。

技术牌与差异化路线

从市场行情看,大屏仍是此番“五一”促销厂商较量的重点。尤其55吋电视是目前市场最受欢迎的黄金尺寸,从四月份的数据看,其在整体彩电市场中零售额占比达到34.60%,是其他尺寸段电视零售额的数倍。厂商也于大尺寸段推出更多曲面和4K的产品,包括一些互联网厂商,比如乐视就联合TCL推出全球首个互联网HDR曲面4K生态电视,尺寸分别为65英寸和55英寸。小米也推出了一款65英寸曲面电视产品。

不过,由互联网电视搅动传统彩电行业价格战,重压之下逼得传统彩电厂商改变之前“赤膊上阵”拼价格的策略,而是在技术创新和差异化上做文章,除了创维主攻OLED、海信继续发力ULED、TCL瞄准QUHD推出诸多新品外,今年第一季度彩电市场更多新的技术名词蹦到了消费者的眼前,包括HDR、8K等。在强调画质技术、走差异化产品路线的同时,传统彩电企业还需要通过与互联网企业联姻的方式,延伸产业链,以协同效应增强自身的盈利能力等,这其中就包括TCL携手乐视、微鲸入股康佳等。

OLED阵营逐渐扩大

在这波彩电企业的差异化竞争之中,部分厂商对OLED电视的热情和期待值得关注。创维近期发布OLED电视新品时表示,“终结LCD的只有OLED技术”,创维对OLED电视的信心还表现在提出了2016年销售20万台OLED电视的目标。不仅是创维,康佳今年初高调宣布发力OLED产品。长虹虽然没有喊得很大声,但也发布其极具价格优势的OLED产品。

业内人士分析认为OLED阵营未来还会扩大,“OLED有机电视生产成本不断下降,对消费者更加具有诱惑力,还会吸引新的彩电厂家陆续加入OLED有机电视阵营。”

责任编辑:王路(QT0004)